原本應(yīng)該是2020舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)，去年因?yàn)橐咔榈脑驔]有舉辦，幾經(jīng)曲折，終于在2021年7月23日開幕了。這段時(shí)間只要你上網(wǎng)，刷到的鋪天蓋地都是奧運(yùn)會(huì)的相關(guān)信息，就連周圍人聊天都離不開奧運(yùn)會(huì)，還有現(xiàn)在拿了多少個(gè)金牌了。
而奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)歷經(jīng)百年發(fā)展歷程，可謂是全世界矚目的頂級(jí)賽事，任誰都可以看出它的流量有多大，因此奧運(yùn)會(huì)早已成為品牌們爭(zhēng)相營(yíng)銷的對(duì)象，品牌都會(huì)在與奧運(yùn)會(huì)的精神相契合之外，正確借勢(shì)營(yíng)銷，進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
我們可以先看看往年的例子，如可口可樂的從2008年“紅遍全球”，到2012年“你的節(jié)拍”，再到2016年為里約奧運(yùn)會(huì)推出“此刻是金”的幾個(gè)營(yíng)銷主題，它們從比賽項(xiàng)目等熱點(diǎn)切入，與品牌營(yíng)銷有效結(jié)合起來，引起共鳴，達(dá)到與顧客的深度溝通和品牌有效傳播的目的，可以看出可口可樂每一屆奧運(yùn)會(huì)都為消費(fèi)者帶來經(jīng)典的營(yíng)銷案例。
再例如韓國(guó)的三星，在1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上首次向全球展現(xiàn)了自己的實(shí)力，自此便于奧運(yùn)結(jié)緣，也憑借了奧運(yùn)會(huì)巨大的宣傳效應(yīng)，品牌認(rèn)知度很快從原來的5%上升到了16.2%。其實(shí)這種正確借勢(shì)營(yíng)銷贏得群眾認(rèn)可的例子還有很多，就看你敢不敢做，以及如何正確借勢(shì)，巧妙推廣了。
或者看看最直接的借助奧運(yùn)會(huì)龐大流量的營(yíng)銷方式帶來的結(jié)果，就像楊倩奪得東京奧運(yùn)會(huì)首枚金牌之后，這位選手也是備受關(guān)注，可可愛愛的小姑娘頭上戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜頭繩給嚴(yán)肅的奧運(yùn)賽場(chǎng)帶來了青春活力，于是網(wǎng)絡(luò)快速出現(xiàn)了奧運(yùn)冠軍的同款發(fā)卡和頭繩，作為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的義烏市場(chǎng)，小黃鴨發(fā)卡立馬風(fēng)靡開來，小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋成為了最新的爆款。
由此可見，除卻產(chǎn)品品質(zhì)影響后續(xù)口碑，這還是一個(gè)營(yíng)銷可以決定企業(yè)成敗的當(dāng)下，因此我們可以從品牌如何正確借奧運(yùn)會(huì)的勢(shì)來營(yíng)銷宣傳的角度，來思考待凈水器品牌做到成功的營(yíng)銷。
而成功的營(yíng)銷還是要抓得住時(shí)下熱點(diǎn)，不論是網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)，還是你做處于區(qū)域的線下熱點(diǎn)。
例如當(dāng)?shù)氐母鞣N各樣的賽事，就像有很多的品牌都非常熱衷于對(duì)足球、籃球、網(wǎng)球、排球等體育賽事的冠名贊助。因此我們是不是也可以利用賽事推廣的方式來打響當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)口碑，例如通過贊助水和獎(jiǎng)品等，獲得冠名權(quán)，以作推廣宣傳我們的凈水器。
成功的企業(yè)往往具有審時(shí)度勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷的能力，才能迅速拓展市場(chǎng)知名度，從而帶動(dòng)銷量上升。當(dāng)然，最最重要的是，奧運(yùn)會(huì)精彩還在繼續(xù)，讓我們一起為奧運(yùn)健兒們加油!!!
文章來源：金刺猬招商
