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2025年10月20-22日

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口腔護(hù)理蓄勢(shì)待發(fā),家電企業(yè)能否分一杯羹?

顏值和健康雙重因素當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代,關(guān)心你身體的除了你自己,你的親人,還有可能是各路摩拳擦掌的商家。

 

“丹唇間玉齒”、“絳唇含白玉”……從古至今,擁有一口潔白健康的好牙,是評(píng)價(jià)顏值最重要的標(biāo)準(zhǔn)之一,再加上清新的口氣,無論是在日常生活還是工作當(dāng)中,留下的印象都會(huì)大大提升;另一方面,據(jù)資料顯示,口腔疾病已經(jīng)成為了影響我國居民健康的常見病與多發(fā)病,《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025)》指出,到2025年要基本形成健康口腔社會(huì)支持性環(huán)境,口腔健康的重要性日益凸顯。

 

 

有需求就有市場(chǎng),在我們對(duì)口腔護(hù)理仍然只是停留早晚各刷一次牙時(shí),各路資本已經(jīng)紛紛盯上了這個(gè)潛力無限的市場(chǎng)。

 

01 電動(dòng)牙刷、沖牙器、牙線、漱口水、口腔噴霧、牙貼……就像美妝產(chǎn)品一樣,口腔護(hù)理產(chǎn)品,正往精細(xì)化方向演變。

 

近日,京東超市發(fā)布了《2021年京東口腔行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》,報(bào)告顯示,京東口腔護(hù)理品類用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)三年取得高增長,在剛過去不久的618年中促銷當(dāng)中,數(shù)據(jù)顯示,京東超市營養(yǎng)成分口腔護(hù)理成交額同比增長21倍,口氣清新噴劑成交額同比增長50倍,牙貼成交額同比增長300%,精細(xì)化口腔護(hù)理受到了消費(fèi)者的追捧。

 

口腔護(hù)理消費(fèi)中,像電動(dòng)牙刷、牙膏等成熟品類依然是口腔護(hù)理消費(fèi)的核心品類,不過,隨著“z世代”成為當(dāng)下消費(fèi)主力軍,熱愛嘗新、熱愛新事物新概念的他們更愿意去使用各種口腔護(hù)理產(chǎn)品,像沖牙器、口氣清新噴劑等新興品類口腔護(hù)理產(chǎn)品也正在迅速崛起;另一方面,除了用于日常的護(hù)理外,對(duì)于正畸、美白需求,帶動(dòng)了口腔“醫(yī)美”的崛起,18-24歲未婚人群,25-34歲的已婚女性成為重要消費(fèi)人群。

 

值得一提的是,小孩也成為了口腔護(hù)理消費(fèi)的重點(diǎn)人群之一,小孩要經(jīng)歷乳牙-換牙-恒牙這一過程,在精細(xì)化、科學(xué)養(yǎng)娃的趨勢(shì)下,父母?jìng)儗?duì)于兒童口腔護(hù)理更為看重,全周期、全產(chǎn)品、全功能和更安全成為了兒童口腔護(hù)理消費(fèi)最顯著的特點(diǎn),除了防蛀牙的要求外,還有像深層清潔、健齒、亮白以及清新口氣等多樣化需求,兒童專用的口氣清新噴劑、沖牙器成為了受到寶爸寶媽們青睞的爆品。

 

“消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理的重視程度在不斷提升?!睒I(yè)內(nèi)人士向西柚表示,“本土品牌將價(jià)格壓了下來,消費(fèi)者對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品的接受度也在不斷提高,最明顯的就是電動(dòng)牙刷和沖牙器。”同時(shí),業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為,隨著口腔護(hù)理需求的不斷加深,未來口腔護(hù)理品類一定會(huì)更加精細(xì)化和細(xì)分化,會(huì)有更多細(xì)分品類面世,比如說更細(xì)的牙刷、更加方便隨身攜帶的顆粒狀、條狀的漱口水等等。

 

02 口腔護(hù)理市場(chǎng)的前景,數(shù)據(jù)和資本的表現(xiàn)是最好的佐證。

 

據(jù)euromonitor公布的統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2014-2019年間,全球口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為471.24億美元,我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì),2019年,達(dá)到66.91億美元,較去年同比增長10.42%。2020年,我國口腔護(hù)理行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到71.01億美元,占全球口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模的14.97%,

 

在投資方面,據(jù)資料顯示,2020年,包括紅杉資本中國基金,啟明創(chuàng)投、經(jīng)緯中國等明星投資機(jī)構(gòu)紛紛押注口腔賽道,行業(yè)全年融資數(shù)達(dá)18起,企查查數(shù)據(jù)顯示,我國口腔醫(yī)療相關(guān)企業(yè)在2020年新注冊(cè)1.71萬家;2021年剛過半,口腔行業(yè)已披露的融資事件就達(dá)到14起,其中包括高瓴資本、梅花創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。

 

有分析人士認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)增長,人們生活水平提高,以及我國龐大的人口基數(shù),對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求會(huì)逐漸增長,另一方面,在“十三五”健康中國規(guī)劃、《中國防治慢性病中長期規(guī)劃(2017-2025)》以及《健康口腔行動(dòng)方案(2019-2025)》等政策的支持下,口腔護(hù)理行業(yè)將迎來更多的增長點(diǎn),市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。

 

03 口腔護(hù)理行業(yè)快速發(fā)展,對(duì)于家電企業(yè)來說,同時(shí)兼具“電器”和“口腔護(hù)理”屬性的產(chǎn)品,比如電動(dòng)牙刷和沖牙器,成為了必須關(guān)注的重點(diǎn)。

 

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,電動(dòng)牙刷零售額達(dá)到74.12億元,零售量4080.79萬支,預(yù)計(jì)2021年線上、線下全渠道零售規(guī)模將達(dá)到94億元;而據(jù)淘寶第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,按照電動(dòng)牙刷市場(chǎng)滲透率達(dá)10%預(yù)估,2021年中國電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到210億元。

 

在品牌方面,增量市場(chǎng)下,大量品牌涌入賽道,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,電動(dòng)牙刷線上市場(chǎng)top5品牌市場(chǎng)占有率由2017年的 86%快速下降到了2020年的56%,30%市場(chǎng)份額被新晉品牌瓜分,截至2020年12月底,線上電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量由年初的400個(gè)增長到近700個(gè),數(shù)量增加明顯??萍计髽I(yè)華為、小米,新創(chuàng)品牌usmile、千山,傳統(tǒng)的家電企業(yè)如海爾、tcl、飛科都已經(jīng)推出自家的電動(dòng)牙刷產(chǎn)品,布局電動(dòng)牙刷市場(chǎng)。專業(yè)人士分析認(rèn)為,電動(dòng)牙刷作為一款口腔護(hù)理領(lǐng)域的長銷品代表,對(duì)于家電業(yè)來說,或許將會(huì)享受口腔護(hù)理紅利,或者進(jìn)入口腔護(hù)理賽道,幫助品牌快速進(jìn)入口腔護(hù)理行業(yè)的切入點(diǎn),通過橫向布局產(chǎn)品線,以“長銷+快銷(牙膏、牙線、漱口水等)”的產(chǎn)品組合持續(xù)作戰(zhàn),可以進(jìn)一步提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

 

口腔護(hù)理賽道信號(hào)槍已然發(fā)響,在資本關(guān)注下,其未來前景值得期待。

 

文章來源:凈水器網(wǎng)

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