2019年上半年凈水器線上線下市場分化明顯，線下市場外資表現(xiàn)搶眼，線上市場內(nèi)資份額繼續(xù)提高；線上市場繼續(xù)快速增長，線下市場開始萎縮；線上價(jià)格段以低端為主，線下價(jià)格向3500元段靠攏。
線下市場外資表現(xiàn)搶眼，線上市場內(nèi)資份額繼續(xù)提高
根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，凈水器行業(yè)2019年上半年實(shí)現(xiàn)銷售額138.3億元，同比增長1.3%。其中線上市場實(shí)現(xiàn)銷售額36.0億元，同比增長22.5%，占比達(dá)到25.92%；線下市場實(shí)現(xiàn)銷售額102.9億元，同比下降4.6%，占比達(dá)到74.08%。
2019年上半年實(shí)現(xiàn)銷售量502.4萬臺，同比增長8.6%。其中線上市場實(shí)現(xiàn)銷售量231.6萬臺，同比增長27.0%，占比達(dá)到46.10%；線下市場實(shí)現(xiàn)銷售量270.8萬臺，同比下降3.3%，占比達(dá)到53.90%。
2019年上半年中國凈水器線下市場與2018年上半年相比新進(jìn)入行業(yè)品牌20個(gè)，退出行業(yè)品牌20個(gè)，凈水器線下市場整體品牌數(shù)量保持不變，共計(jì)105個(gè)。從銷售額的角度來看，內(nèi)資企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，占比達(dá)到65.5%，同比下降3.5個(gè)百分點(diǎn)；外資企業(yè)占比達(dá)到34.5%，同比增長3.5個(gè)百分點(diǎn)。
2019年上半年，線上市場在售品牌數(shù)量仍然在迅速增加。2019上半年進(jìn)入行業(yè)品牌數(shù)量為89個(gè)，退出行業(yè)品牌數(shù)量為43個(gè)，2019上半年線上市場品牌數(shù)共計(jì)251個(gè)。
從銷售額的角度來看，內(nèi)資企業(yè)占據(jù)大部分市場份額，占比達(dá)到71.3%，同比增長1.0個(gè)百分點(diǎn)；外資企業(yè)占比達(dá)到28.7%，同比下降1.0個(gè)百分點(diǎn)。
渠道下沉對線下市場的拉動尚不明顯
2019年上半年，凈水器線上線下市場分化明顯，線上市場繼續(xù)快速增長，線下市場開始萎縮。2019年上半年，一二級市場成為主要萎縮市場，三級市場及農(nóng)村市場微降，渠道下稱對于線下市場的拉動效應(yīng)不明顯。
從各級市場品牌集中度情況來看，頭部品牌集中度隨著渠道的下沉而逐漸降低，二線及三線陣營企業(yè)份額逐漸增加。
2019年上半年，一級市場top4品牌集中率為78.7%，這一比例在農(nóng)村市場縮減至72.8%。
線上價(jià)格段以低端為主，線下價(jià)格向3500元段靠攏
2019年上半年，在線下市場中，凈水器價(jià)格基本呈正態(tài)分布。3500-3999價(jià)格段市場占有率最高，達(dá)到33.4%；其次是4500-4999段，占比達(dá)到14.2%。
線上市場與線下市場呈現(xiàn)出的狀況不盡相同。2019年上半年凈水器線上市場價(jià)格分布主要集中在低端部分，3999元以下占比達(dá)到91.4%，其中1500-1999價(jià)格段占比最大，達(dá)到25.9%；5500元以上價(jià)格端占比均不足1.0%。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國凈水器行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報(bào)告》。
來源: 前瞻網(wǎng)
