經(jīng)歷過(guò)一場(chǎng)疫情考驗(yàn)的中國(guó)家電市場(chǎng)，正在變得更加強(qiáng)壯。2021上半年，國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)向好，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定回升，家電市場(chǎng)也逐漸回暖，市場(chǎng)規(guī)模同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示，2021年家電消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)入快車道，1-7月零售額累計(jì)增長(zhǎng)12.3%，8月份受疫情影響增速回落；從中長(zhǎng)期看家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的周期。
在新周期內(nèi)，家電消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，而家電行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型也將進(jìn)一步提速，今后的家電產(chǎn)品，會(huì)從技術(shù)、設(shè)計(jì)、性能、品質(zhì)等不同角度開展比拼，而在功能上更具創(chuàng)新特色，符合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的新興家電產(chǎn)品，也將釋放巨大潛力。
據(jù)奧維云網(wǎng)（avc）數(shù)據(jù)顯示：1-7月份傳統(tǒng)家電增速放緩，其中白色家電（冰洗）增長(zhǎng)21%，空調(diào)增長(zhǎng)5.4%；廚房電器增長(zhǎng)18%，生活電器增長(zhǎng)5%；而隨著消費(fèi)升級(jí)，新興家電干衣機(jī)、吸塵器分別實(shí)現(xiàn)109.2%，36.9%的高速增長(zhǎng)，足以證明新興家電市場(chǎng)的潛力所在。
行業(yè)專家指出，在新周期內(nèi)，家電需求已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化，對(duì)家電產(chǎn)品升級(jí)要求很高，而由于傳統(tǒng)家電產(chǎn)品正處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，暫時(shí)未能對(duì)準(zhǔn)市場(chǎng)節(jié)奏，因此增速放緩，相比之下，新興家電因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了產(chǎn)品升級(jí)，從而贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，也獲得了高增長(zhǎng)，這正是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的一種體現(xiàn)。
當(dāng)然，新興家電的崛起，本質(zhì)上是新興需求的崛起，而這給傳統(tǒng)家電帶來(lái)了一些啟示。回顧2020年的一場(chǎng)疫情，激活了用戶在健康和社交方面的新興需求，也幫助傳統(tǒng)家電找到了一些創(chuàng)新方向：比如，智能電視可以結(jié)合攝像頭，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程社交和大屏健身，冰箱實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期保鮮，凈味消毒，洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)洗烘套裝，衣物消毒清洗，空調(diào)則是可以實(shí)現(xiàn)空氣凈化、空氣消毒等多種功能，并且在市場(chǎng)上反響都還不錯(cuò)。
不難理解的是，創(chuàng)新，將是未來(lái)一段時(shí)間里家電市場(chǎng)的主題，而對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，除了在產(chǎn)品和技術(shù)方面不斷加碼之外，更要去了解用戶的新興需求，找到正確的創(chuàng)新方向，去滿足消費(fèi)者的新興需求，而不是標(biāo)新立異，做出華而不實(shí)的產(chǎn)品。希望家電廠商都能認(rèn)識(shí)到的是，新興需求，將帶動(dòng)家電行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
文章來(lái)源：百姓家電網(wǎng)
